马云摊上事儿？俄被曝拟对跨境电商征税 涉阿里、亚马逊等

导读：近年来，跨境电商发展迅猛，作为阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台“全球速卖通”在为俄罗斯市场注入活力的同时也让竞争变得更加激烈。近日，有消息称俄罗斯政府正在考虑对俄罗斯互联网公司的外国竞争对手征税，这些竞争对手包括就全球速卖通、Amazon和eBay等。

“全球海外买家过亿，对成立正好7年的速卖通意味着里程碑式的数字。”阿里巴巴全球速卖通总经理沈涤凡在接受媒体采访时表示。据速卖通提供的数据，公司目前已覆盖全球220多个国家和地区，过去12个月活跃买家超过6000万，移动端占比59.3%。虽然与马云提出的最终服务全球20亿消费者的目标仍相去甚远，但速卖通与亚马逊、eBay等电商巨头争夺全球买家的战役无疑变得越来越激烈。如何吸引更多的中国卖家进驻，帮助中国制造通过跨境电商出口，从跨境物流、支付到用户体验，全球电商巨头面临一系列连环竞争。

速卖通“爆发式”增长曲线

用阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊的话讲，速卖通从2010年4月成立走到今天并不容易，阿里巴巴内部曾多次激烈讨论要不要放弃速卖通。

作为阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，速卖通最初更像国际版的“淘宝”。但速卖通在2015年进行了一次大刀阔斧的调整，“过去对标淘宝做C2C，2015年开始取消C店，在速卖通上开店的所有人必须是B店，也就是企业。”

速卖通卖家运营总监胡彦辉表示，第二个改变来自于对商品的梳理，店家新发的商品必须有商标，对知识版权的保护更加严格。

速卖通从原先的国际版淘宝变身国际版天猫，从过去类淘宝的广告推广模式，转型到类似天猫的交易服务费模式。从速卖通对外发布的买家增长曲线图中，全球买家的爆发式增长经历了几个重要节点，从2013年7月500万买家到2014年1月的1000万买家，速卖通只用了半年时间；2015年速卖通模式调整并没有影响用户规模的增长；2015年10月到2017年4月，速卖通用了不到两年时间将全球买家从5000万拉升至1亿。

今年上半年，全球速卖通总经理沈涤凡在接受中国电子商务研究中心(100EC.CN)访谈时表示，2017年公司的两个关键词是品牌化、本地化。速卖通将在2017年全力以赴培养1000个跨境电商自营品牌，这些公司可能只有80-200人，但有生产设计能力和自己注册的品牌，并且有一定的供应链支撑它。这样的公司现在越来越多，他们能够把那些中国制造过去所闲置下来的生产能力，为这些小而美的公司所用，然后去真正制造出来一批中国的品牌，这是中国外贸的真正的机会所在。

而在本地化上，过去很多中小商家在做跨境贸易时永远不知道买家会买多少商品，无法把货直接备货到本地去。但当企业有了一定的销量时，通过平台提供的大数据，可以直接把货备到本地，通过贸易的形式备货到本地，消费者下单了之后从本地直接发货。速卖通2016年双11在西班牙的订单，大概有几十家卖家是在两天之内将货物送到的，因在当地有了知名度后，速卖通要去做一些所谓的本地化服务相对来说就方便，有流量的时候，电商就水到渠成。

全球速卖通将加剧俄电商市场竞争

据俄罗斯卫星网报道，全球速卖通俄罗斯及独联体地区业务发展总监马克扎瓦茨基在EcomWeek电商节期间向卫星通讯社表示，全球速卖通打算成为俄罗斯电商市场的佼佼者，再现阿里巴巴集团在中国取得的辉煌。

扎瓦茨基表示，目前在俄罗斯已经具备适当条件让该公司成为跨境电商领域以及整个俄罗斯市场的佼佼者。

俄罗斯国家邮购与远程销售协会(NAMO)主席亚历山大伊万诺夫认为，俄罗斯互联网控股集团YandexN.V旗下的“Yandex.市场”将成为最有力竞争者。此前该公司表示，全球速卖通可能与储蓄银行合作，这是对该公司业务的最大威胁。伊万诺夫认为，全球速卖通为俄罗斯市场注入明显的活力，让竞争变得激烈。此外，获利的还有在全球速卖通销售商品的俄罗斯品牌。

俄罗斯电子商务协会(AITC)与俄罗斯邮局举行的俄罗斯电商市场调查中称，中国的网络商店2016年占据俄罗斯跨境在线贸易总额的52%，其中2016年最受俄罗斯欢迎的网络商店为全球速卖通。根据调查内容显示，俄罗斯去年跨境贸易的总额为51亿美元。俄罗斯公民在中国网络商店大约花费了26亿美元。并且分析人员计算，俄罗斯90%的外国邮包来自中国。最受俄罗斯人欢迎的中国电商平台为全球速卖通，据TNS2017年1月的数据显示，该平台共有2220万用户。

2017年初有报道称，阿里巴巴集团和储蓄银行可能在2017年上半年成立合资企业。消息人士说，储蓄银行将向合资公司投入资金、营销和物流技术。阿里巴巴集团可能向合资企业投入自己目前在俄罗斯、独联体、土耳其和某些东欧国家的跨境贸易业务。2017年1月阿里巴巴董事局主席马云证实了成立合资企业的计划。

据俄罗斯电子商务协会的数据显示，俄2016年电商市场总额相比2015年已经增长21%，达到155亿美元，其中跨境贸易的比例为33%。根据预测，俄罗斯电商贸易市场的总额将超过169亿美元，而跨境贸易的总额将超过71亿美元。

俄被曝拟对跨境电商征税

而近日，据消息称俄罗斯政府正在考虑对俄罗斯互联网公司的外国竞争对手征税，这些竞争对手包括全球速卖通、Amazon和eBay等。俄罗斯卫星通讯社援引《生意人报》9月15日报道，俄罗斯电商企业协会建议对俄罗斯互联网企业的外国竞争对手征税。该报表示，俄罗斯经济发展部和财政部正就这个问题进行研究。

协会认为，针对1000欧元、31公斤以下的交易免征增值税和关税，这使境外电商平台相对俄罗斯的平台具有竞争优势。修正案建议对境外电商启动增值税支付机制，即应征税最终价格15.25%的增值税。同时联邦税务局有权向电商平台提出要求，关对未履行义务交纳增值税的电商，关闭其销售页面。

俄罗斯电商企业协会估计，2017年全年跨境电商占俄罗斯电商的37%，达4200亿卢布(超过70亿美元)。2017年上半年跨境电商的销售额大幅增长，增幅达34%。

俄罗斯90%的外国商品来自中国

而近年来，俄罗斯人越来越多地选择在国外网上商店购物。电子商务企业协会主席阿列克谢•费奥多罗夫(Alexey Fedorov)表示，“跨境电子商务的增长与商品因未缴纳税费而价格便宜相关”。他指出，目前所有进入俄罗斯的包裹均为免税，而俄罗斯零售商则必须支付所有税费和关税。

根据电子商务企业协会提供的数据，90%的外国商品来自中国。在这种情况下，中国零售商的收入却仅占俄罗斯市场全部收入的50%，这表明来自该国的商品平均价格不高。

“再过几年，俄罗斯本国在线业务将彻底消失，我们将专门销售中国商品，而俄罗斯也将成为中国的免税贸易市场”，费奥多罗夫认为。他指出，俄罗斯缺乏在海关向被称为“跨境在线交易”的大规模离岸漏洞征收关税的明确法律。