2018电商三大风向标：微信小程序电商首份专题研究报告出炉

1月9日，新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》。

在小程序上线一周年之际，首份微信小程序电商研究报告，深度解密了微信小程序在2017年的发展，其中以蘑菇街小程序电商为案例，展示和分析了其在双十一、双十二的最新战况，数据成为了这一年最好的见证者。此外，报告还聚焦电商行业三大风口，指明了2018年电商行业的风向标。

小程序电商风向标

从2017年中国微信小程序电商应用发展历程来看，平均每月一次迭代的速度，是其成为电商行业第二战场的主要原因。很多电商人认为，这是继传统电商、微博和微商之后，业内出现的新机遇。

这种行业预期不仅在报告中得到了印证，近期更是有一个大事件，将微信电商推向新高潮——1月4日，京东和美丽联合集团共同宣布双方将建立合资企业，专注运营微信中的电商平台。

小程序也成为这次大事件中的利器，发挥重要的作用，移动端电商APP不仅存在劣势，2018年还将面临战场和用户转移的冲击。据报告称，从2017到2020年，小程序电商的规模将从0.63亿达到3.98亿，2018年的增长率将达到157.1%。

社交电商风向标

基于微信社交生态，坐拥微信9.8亿月活，小程序电商先天优势明显，形成以社交分享和裂变获取流量的独特方式，“社交电商”风口愈演愈烈。其中，蘑菇街微信小程序以各种社交新玩法，成为报告中的典型案例。

2017年，蘑菇街小程序电商推出“拼团”、“社交立减金”、“社群分享”等玩法，让独具慧眼、抢先入驻的商家得到实惠。聊天中成交，分享变订单，用户变粉丝，比如，拼团功能带来的新购买用户占比达七成及以上；单件商品通过微信快速裂变，分享人数近11万。报告中展示了蘑菇街小程序双十一成交总额，达到日平均成交总额的657.6%，为商家赋能的同时，也为自己打下了微信电商的基础。

新消费升级风向标

小程序电商和社交玩法的推动下，2017年新消费升级也有了不同的含义。什么是新消费升级？除了买更多、买更贵，还有更会买、更会玩、更会分享、更容易接纳新的事物。

蘑菇街小程序电商敏锐地发现了这些变化，将其与自身不断产生 “化学反应”。比如开发“超级购物台”，充分调动微信强社交环境，通过“红人直播”快速斩获新用户、唤醒老用户，重塑用户消费场景和习惯。

消费理念和消费方式的改变，势必为蘑菇街小程序电商，带来更大的红利和驱动力。而京东与美丽联合集团的合资公司，为小程序电商在新消费升级时代下的发展，带来了更多的想象空间，将会有更多的商家能在2018年初把握住行业发展的趋势，掌握生存和发展的全新机遇。